2012/5/1 15:58

中國(guó)經(jīng)濟(jì)研究院 李萌I執(zhí)筆

在CPI高企的時(shí)代，嗜好一不小心就會(huì)成為負(fù)擔(dān)。

貴州茅臺(tái)日前表示，從明年1月1日起，上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度為20%左右。而在此之前，53度飛天茅臺(tái)第一個(gè)突破千元大關(guān)（年初出廠價(jià)499元，目前最高售價(jià)已達(dá)1388元），又一次成為高端白酒價(jià)格上漲的引領(lǐng)者。湘財(cái)證券在研究報(bào)告中指出，只要其品牌地位不動(dòng)搖，茅臺(tái)酒不僅可能達(dá)到2000元，3000 元也不是神話。

其后有媒體報(bào)道，北京多家五糧液經(jīng)銷商反映11月中旬已接到廠家的提價(jià)通知，將于2011年元旦前完成漲價(jià)，漲幅達(dá)10%。媒體報(bào)道稱，五糧液方面表示提價(jià)是“為了滿足消費(fèi)者身份需求”，引發(fā)輿論強(qiáng)烈反彈。

根據(jù)中投顧問發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前全國(guó)已經(jīng)有1000多家生產(chǎn)千元以上產(chǎn)品的白酒企業(yè)。輿論驚呼：高端白酒已進(jìn)入千元時(shí)代！

一瓶白酒，通常的容量是500毫升，如果以千元每瓶計(jì)算，則每滴白酒的面值，在它完全揮發(fā)在空氣中之前，合人民幣2元。

觥籌交錯(cuò)間，聽得到銅鎳合金硬幣碰撞的叮當(dāng)聲。在這種氛圍中，“消費(fèi)者身份需求”的說法再合理不過。

高端白酒漲價(jià)，中低端白酒也在跟進(jìn)。有消息稱，目前部分中低檔白酒廠家也已開始或醞釀提價(jià)，或向經(jīng)銷商發(fā)出調(diào)價(jià)意向書。

根據(jù)萬得資訊的數(shù)據(jù)，白酒產(chǎn)量經(jīng)過2007年~2009年的高速增長(zhǎng)后，受消費(fèi)稅新政和嚴(yán)懲酒駕的綜合行動(dòng)的共同影響，截止到2010年10月，國(guó)內(nèi)白酒產(chǎn)量增速放緩為10%左右，然而今年白酒產(chǎn)量依舊創(chuàng)歷史新高可能突破800萬噸。

供不應(yīng)求，是漲價(jià)的最實(shí)在理由。盡管各品牌白酒已有相當(dāng)漲幅，當(dāng)市場(chǎng)依然樂于猜測(cè)：誰還要漲？漲多少？

如果說，800萬噸產(chǎn)能依然滿足不了國(guó)內(nèi)需求，那么只能推測(cè)，并非奢侈品的白酒，被“奢侈品化”只是時(shí)間的問題。