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2012/5/1 16:13
綜合新華社電 1月1日起，豐谷酒全系列產(chǎn)品漲價(jià)10%左右，酒鬼酒系列產(chǎn)品提價(jià)幅度在20%左右。此外，江口醇也在近期開(kāi)始漲價(jià)。業(yè)界人士預(yù)計(jì)，2012年，白酒的價(jià)格將繼續(xù)上漲。
中廣網(wǎng)昨日作出上述報(bào)道。
此前一天，新華社報(bào)道稱，日前，在上海的部分名煙名酒店，53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)已經(jīng)到了每瓶2180元，而2010年年中時(shí)不過(guò)1680元。
這些都是近年來(lái)白酒連番漲價(jià)的縮影。
2011年下半年以來(lái)，中高端白酒的提價(jià)接二連三。
2011年8月底，五糧液宣布從9月10日起對(duì)酒產(chǎn)品出廠價(jià)上調(diào)20%～30%。隨后，洋河股份也公告稱，決定從9月中旬起對(duì)“藍(lán)色經(jīng)典”系列產(chǎn)品的出廠價(jià)上調(diào)約10%。
終端市場(chǎng)的反應(yīng)更為明顯。不但茅臺(tái)突破2000元大關(guān)，52度五糧液也從年中的880元，漲至目前的1109元。此外，躋身千元陣營(yíng)的還有國(guó)窖1573和洋河夢(mèng)之藍(lán)等。相比之下，2010年零售價(jià)超過(guò)1000元的白酒（除去少數(shù)年份酒和特制酒）只有茅臺(tái)。
“像茅臺(tái)這種名酒，你要買就早買，否則后面的價(jià)格還可能漲?！鄙虾＝輳?qiáng)煙酒連鎖公司的一位王姓店長(zhǎng)說(shuō)。事實(shí)上，由于部分消費(fèi)者擔(dān)心名酒漲價(jià)而提前購(gòu)買，更加助漲了高檔白酒的“逢節(jié)必漲”風(fēng)。
白酒營(yíng)銷專家舒國(guó)華認(rèn)為，名酒漲價(jià)，少不了經(jīng)銷商的哄抬。2011年12月，廣東物價(jià)部門就宣布，由于珠海港華僑實(shí)業(yè)公司等經(jīng)銷商存在捏造散布茅臺(tái)酒的漲價(jià)信息，被處以50萬(wàn)元行政處罰。
2010年12月，茅臺(tái)宣布提價(jià)決定，53度飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)上調(diào)20%至619元每瓶。與當(dāng)前2000元左右的零售價(jià)比，有超過(guò)1000元的利潤(rùn)被渠道商賺走了。
舒國(guó)華分析，茅臺(tái)面臨兩難：提價(jià)，可能進(jìn)一步推高終端價(jià)格，這樣一來(lái)不僅成為眾矢之的，也會(huì)面臨消費(fèi)者流失、成長(zhǎng)性被透支的困境。不提價(jià)，大量的利潤(rùn)留給經(jīng)銷商，對(duì)上市公司股東不好交代。
“可以說(shuō)，茅臺(tái)面臨的真正問(wèn)題，是缺乏對(duì)終端的掌控?！?舒國(guó)華指出。為此，2011年12月末召開(kāi)的茅臺(tái)股東大會(huì)傳出消息，未來(lái)公司將重點(diǎn)建設(shè)直營(yíng)店，數(shù)量可能達(dá)到百家左右。
中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉員認(rèn)為 “一兩百家的直營(yíng)店改變不了終端銷售大局，但可以幫助茅臺(tái)從渠道商手里回收一部分利潤(rùn)?！?/P>
劉員指出，最根本的原因還是供不應(yīng)求。“其實(shí)，名酒不是這兩年才漲的。2008年、2009年金融危機(jī)時(shí)，很多消費(fèi)陷入低迷，而白酒依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，顯示這種漲具有一定的剛性。”
由于產(chǎn)地存在限制，名酒的供應(yīng)不可能爆發(fā)性增長(zhǎng)，很多人呼吁從需求端入手平抑價(jià)格。
國(guó)家發(fā)展改革委副主任彭森日前就表示，要抑制公款消費(fèi)，進(jìn)一步增加公共采購(gòu)的透明度，促使一些過(guò)高的酒類品種消費(fèi)及其價(jià)格降下來(lái)。