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2012/5/1 16:13
本報訊 （記者張奕）昨日，胡潤發(fā)布的“中國千萬富豪品牌傾向報告”中，茅臺、五糧液與路易威登、愛馬仕和寶馬等知名品牌，同時出現(xiàn)在“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌排名”榜上。
據(jù)介紹，這是胡潤研究院連續(xù)第八年發(fā)布此報告，今年，中國本土品牌茅臺和五糧液，首次與路易威登、愛馬仕和寶馬這些品牌“并列”在一起，登上胡潤“奢侈品榜”。其中，茅臺以120億美元的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌，品牌價值高于奔馳和香奈兒。同類商品中，茅臺的品牌價值超過了軒尼詩、酩悅香檳和人頭馬。五糧液的品牌價值則為70億美元，排在第七位。
此外，胡潤此次還首度發(fā)布了“十大最受富豪青睞的送禮品牌”，茅臺也是榜上有名，位列第五。
關(guān)于茅臺成為奢侈品的風(fēng)聲在去年就已傳得沸沸揚揚。去年11月，茅臺集團(tuán)人士曾透露，飛天茅臺三年內(nèi)零售價或超5000元，兩年內(nèi)茅臺還將向國際評選組織申請“奢侈品資格”。但茅臺集團(tuán)此后并未證實上述消息。不過，市場人士認(rèn)為，其價格已經(jīng)抬至奢侈品地位。
另一上榜白酒品牌五糧液也否認(rèn)自己的奢侈品身份。五糧液董事長唐橋此前曾明確表態(tài)，五糧液不會去做奢侈品。并稱，國際上動輒上萬甚至十幾萬一瓶的紅酒如拉菲，才是酒中奢侈品。
不過，瀘州老窖卻高調(diào)宣揚“就是要走奢侈品路線”。
不論上述名酒是否是奢侈品，高端白酒價格“耍酒瘋”已成為常態(tài)，目前多地的53度飛天茅臺已漲到2000元以上。
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十大奢侈品如何評定？
胡潤昨日介紹，全球十大最值錢的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻(xiàn)，再乘以品牌溢價比例，最終確定品牌價值。上市公司以2011年12月31日的股票收盤價計算公司市值，非上市公司市值則是參照相關(guān)行業(yè)的上市公司市盈率來進(jìn)行評估。
胡潤稱，為了這一榜單排名，胡潤研究院對503位個人資產(chǎn)在一千萬元以上的中國富豪進(jìn)行了面對面訪問，其中54位受訪富豪資產(chǎn)過億。受訪富豪的平均財富為6300萬，平均年消費為176萬，占其平均財富的不到3%。