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加多寶推新包裝 有意弱化王老吉商標(biāo)

2012/5/1 16:15

王老吉商標(biāo)仲裁再度延期三個(gè)月

王老吉商標(biāo)糾紛裁決一拖再拖。昨天有業(yè)內(nèi)人士向本報(bào)記者報(bào)料,紅罐王老吉加多寶公司目前正在趁著延期的空當(dāng)緊鑼密鼓地推廣加多寶涼茶,有意“雪藏”王老吉品牌。有分析人士指出,對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)講,企業(yè)品牌永遠(yuǎn)要大于商品品牌,今后加多寶應(yīng)該只會(huì)把“王老吉”作為公司旗下的一個(gè)子品牌。

本報(bào)訊(記者 藍(lán)芷)去年12月29日開(kāi)庭審理未果的中國(guó)第一商標(biāo)案王老吉商標(biāo)糾紛最近又傳來(lái)延期的消息,本報(bào)記者從可靠渠道獲悉,本案原定于2月4日裁決,但卻被押后三個(gè)月。不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士向本報(bào)透露,雙方走向和解可能性很大,據(jù)傳仲裁委近期將安排雙方和談。

裁決延期:

可能到5月出結(jié)果

12月29日,分別代表紅綠王老吉陣營(yíng)的香港鴻道集團(tuán)(加多寶的母公司)與廣藥集團(tuán)在中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)進(jìn)行了首次交鋒,雙方激戰(zhàn)5個(gè)小時(shí),未有任何裁定結(jié)果。昨天,本報(bào)記者從可靠渠道獲悉,本來(lái)原定于2月4日裁決的官司,最近又被延期了,可能要到5月份才會(huì)有結(jié)果出來(lái)。

昨天本報(bào)記者就此消息向廣藥集團(tuán)高層求證,對(duì)方未置可否,但表示不對(duì)該事發(fā)表任何看法。本報(bào)記者向加多寶首席傳訊代表田威求證,對(duì)方表示對(duì)此事暫不做任何回應(yīng)。

廣藥:

延期三個(gè)月廣藥損失大

“加多寶當(dāng)然希望延期時(shí)間越長(zhǎng)越好,這樣其就可以繼續(xù)光明正大地使用王老吉商標(biāo),但廣藥可就虧大了?!痹撊耸勘硎?,商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的拉動(dòng)能占到20%。按國(guó)際慣例,商標(biāo)使用費(fèi)一般按照銷(xiāo)售額的5%以上來(lái)征收,紅罐王老吉2010年的銷(xiāo)售就已達(dá)到180億,按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去算,加多寶至少給廣藥每年9億的商標(biāo)使用費(fèi)。如果仲裁結(jié)果延期三個(gè)月,相當(dāng)于廣藥損失了2.25個(gè)億。

據(jù)相關(guān)報(bào)道,從2000年到2010年,加多寶給廣藥的商標(biāo)費(fèi)從450萬(wàn)元增加到今年的506萬(wàn)元,即便到2020年也只有537萬(wàn)元。而紅罐王老吉已從2億的銷(xiāo)售增加到了180億元。“這么廉價(jià)的商標(biāo)使用費(fèi),真是史上罕見(jiàn)。如果按2010年5月到期來(lái)計(jì)算,廣藥這兩年的損失就有十多億。這些真金白銀對(duì)正在謀求整體上市的廣藥集團(tuán)來(lái)講,實(shí)在是太需要了。”

加多寶:

抓緊時(shí)間換包裝

正當(dāng)王老吉商標(biāo)糾紛的裁決被延期之際,加多寶卻在緊鑼密鼓地推出新包裝的紅罐涼茶。目前在全國(guó)多個(gè)城市均出現(xiàn)了瓶身印有大大的“加多寶”字樣的紅罐王老吉,本報(bào)記者近日在百佳等超市也看到了新包裝的紅罐王老吉。舊包裝罐身靠近罐蓋的地方,原本印有一圈不斷重復(fù)“涼茶始祖王老吉”的黃色字體,而新品則將字的內(nèi)容改成了“加多寶出品正宗涼茶”。細(xì)數(shù)一下,新包裝紅罐王老吉涼茶在其罐身印有“加多寶”的地方已多達(dá)11處,而此前舊包裝罐身僅有3處。

“加多寶這種做法其實(shí)就是在弱化原來(lái)的王老吉商標(biāo),讓消費(fèi)者把紅罐王老吉等同于加多寶涼茶?!弊蛱鞆V藥集團(tuán)相關(guān)人士態(tài)度強(qiáng)烈。對(duì)方表示,加多寶口口聲聲說(shuō)自己是為了保護(hù)民族品牌,但其實(shí)是借著“王老吉”打自己的“小算盤(pán)”,而且一旦加多寶自己的品牌在“王老吉”的拉動(dòng)下壯大起來(lái),王老吉這一百年老字號(hào)勢(shì)必遭到雪藏。這樣的做法已經(jīng)有太多的先例。

不過(guò)也有人士給出了不同看法。中證期貨研究總監(jiān)陳樹(shù)偉向本報(bào)記者表示,也不能說(shuō)加多寶雪藏王老吉。因?yàn)榧幢慵佣鄬氌A了,也只有8年的商標(biāo)使用時(shí)間了。對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)講,企業(yè)品牌永遠(yuǎn)要大于商品品牌,“王老吉”雖然讓加多寶迅速壯大,但今后加多寶應(yīng)該只會(huì)把“王老吉”作為公司旗下的一個(gè)子品牌。這應(yīng)該是就是“王老吉”商標(biāo)在加多寶的最后歸宿。

原文地址:http://finance.qq.com/a/20120309/000931.htm

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