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2012/5/18 09:38
每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾?夏冰 發(fā)自上海
進(jìn)口葡萄酒強(qiáng)勁增長(zhǎng)的勢(shì)頭給國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)帶來(lái)的壓力漸大。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞(微博)》記者了解，有媒體報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)海關(guān)和中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年葡萄酒進(jìn)口總量為36.16萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)27.6%；進(jìn)口金額13.93億美元，同比增長(zhǎng)80.9%。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度，我國(guó)葡萄酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量27.91萬(wàn)千升，同比僅增長(zhǎng)6.82%，增速比去年同期下降19個(gè)百分點(diǎn)。這也是2008年金融危機(jī)后的首度個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。酒類(lèi)收藏專(zhuān)家肖竹青指出，正是由于經(jīng)濟(jì)不景氣在一定程度上打擊了消費(fèi)的積極性，導(dǎo)致需求不足。同時(shí)，目前進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)已占到30%左右的份額，而在5年前，國(guó)產(chǎn)葡萄酒還占據(jù)著國(guó)內(nèi)超過(guò)90%的市場(chǎng)份額。以國(guó)產(chǎn)葡萄酒龍頭張?jiān)(000869，SZ)為例，其2012年一季報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)收入為19.12億元，同比下滑8.5%。
對(duì)此，有市場(chǎng)人士認(rèn)為，2012年進(jìn)口葡萄酒預(yù)計(jì)增長(zhǎng)約30%。與進(jìn)口葡萄酒增長(zhǎng)相伴的是進(jìn)口葡萄酒貿(mào)易商的急速增加，幾年前中國(guó)葡萄酒進(jìn)口商才800家，2011年已接近4000家。
中銀國(guó)際食品與飲料行業(yè)分析師劉都認(rèn)為，在這些進(jìn)口商中，小規(guī)模低質(zhì)量的逐利行為難成大氣候，一些注重渠道運(yùn)營(yíng)和品牌建設(shè)的進(jìn)口酒會(huì)對(duì)本地品牌形成較大威脅。
葡萄酒行業(yè)觀(guān)察家、中國(guó)紅酒網(wǎng)創(chuàng)始人董樹(shù)國(guó)表示，這幾年國(guó)產(chǎn)品牌的銷(xiāo)售都出現(xiàn)了下滑，“造成這種銷(xiāo)售增長(zhǎng)回落主要有三方面原因，一是國(guó)外葡萄酒涌進(jìn)帶來(lái)的沖擊；二是國(guó)外葡萄酒文化的浸滲；三是國(guó)產(chǎn)葡萄酒自身原因。”董樹(shù)國(guó)擔(dān)心，在進(jìn)口酒的沖擊下，國(guó)產(chǎn)葡萄酒如果找不準(zhǔn)自己的定位，恐怕連原有的市場(chǎng)都保不住。董樹(shù)國(guó)強(qiáng)調(diào)，國(guó)際知名葡萄酒品牌贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵是因?yàn)槠湮幕幕菬o(wú)形的，也是無(wú)孔不入的，這需要長(zhǎng)期沉淀和積累。
盡管?chē)?guó)內(nèi)葡萄酒整體受到?jīng)_擊，但是各個(gè)價(jià)位受影響不同。記者了解到，目前售價(jià)在100元以下和1000元以上的國(guó)產(chǎn)紅酒價(jià)格段，受到的沖擊較大，售價(jià)在300~1000元的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，因?yàn)檫@一價(jià)格段需要長(zhǎng)期的品牌積累和渠道的深度分銷(xiāo)。
對(duì)“內(nèi)外”葡萄酒之戰(zhàn)，還是有人持相對(duì)樂(lè)觀(guān)的態(tài)度。葡萄酒資訊平臺(tái)紅酒客網(wǎng)CEO楊波對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“究竟目前進(jìn)口酒有多大的沖擊作用，也沒(méi)有具體的數(shù)據(jù)可以量化估算出來(lái)，因?yàn)檫@里面涉及到經(jīng)銷(xiāo)商手里的庫(kù)存問(wèn)題?！?/P>
國(guó)泰君安的研究報(bào)告也指出，我國(guó)葡萄酒行業(yè)的普及度仍較低，行業(yè)依舊處于成長(zhǎng)期，未來(lái)進(jìn)口酒、國(guó)酒將可共同成長(zhǎng)。