2012/5/1 15:56

100多個品牌自相殘殺

煙臺市蘋果協(xié)會會長趙培策直截了當(dāng)?shù)馗嬖V記者，缺乏長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略正在制約煙臺蘋果的發(fā)展。

趙培策說，煙臺蘋果盡管在國內(nèi)外市場擁有良好的口碑，但由于未形成統(tǒng)一品牌，單是煙臺境內(nèi)就有100多個品牌自相殘殺，再加上外地果企打著“煙臺蘋果”的幌子混淆視聽，市場上的煙臺蘋果魚龍混雜。

趙培策說，2008年12月3日，“煙臺蘋果”獲得國家商標(biāo)局批準(zhǔn)，煙臺蘋果終于有了進軍市場的統(tǒng)一“大名”，并受法律保護。然而，讓人始料未及的是，這一商標(biāo)在推廣中居然遇冷了。除去牟平果品公司這家試點單位外，剩余企業(yè)紛紛排斥甚至抵觸這套管理辦法。

“之所以沒有引起重視，最主要的原因應(yīng)該還是意識理念問題，長期的粗放經(jīng)營還沒有完成很好的轉(zhuǎn)型?！壁w培策說。

突圍:政府加力技術(shù)創(chuàng)新

煙臺市農(nóng)業(yè)局一位農(nóng)業(yè)專家告訴記者，在陜西，政府把蘋果生產(chǎn)作為省長工程來抓，建立了省地縣三級果業(yè)管理體系，實行領(lǐng)導(dǎo)分片包干責(zé)任制。2002年陜西省還確定了把果業(yè)作為全省經(jīng)濟發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

這位專家說，根據(jù)《煙臺市城市經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，煙臺把機械制造、電子產(chǎn)業(yè)、黃金、食品工業(yè)規(guī)劃為四大支柱產(chǎn)業(yè)，而對于果業(yè)發(fā)展也應(yīng)給予更多的重視。

這種情況也正在得到改善。據(jù)了解，近幾年，煙臺市每年為煙臺蘋果投入約1000萬元。10月中旬，上海世博會上，優(yōu)質(zhì)煙臺蘋果精彩亮相，煙臺主動向外營銷。煙臺政府部門一位工作人員告訴記者，煙臺市將會有一系列推介“煙臺蘋果”的營銷大動作，“現(xiàn)在還沒最終敲定方案，不方便透露?！?/P>

除了品牌營銷之外，蘋果樹樹種的技術(shù)創(chuàng)新也被提上了日程。在棲霞蛇窩泊鎮(zhèn)，記者獲悉，在未來幾年內(nèi)，煙臺蘋果的果樹品種將會逐步更新為“極矮化”紅富士品種，畝產(chǎn)量是煙臺紅富士的三倍，而且豐產(chǎn)期比煙臺紅富士早三到四年，此舉被看做是在種植管理方面應(yīng)對陜西蘋果的一個有力策略。記者 吳永功 崔巖

(齊魯晚報)