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2013/4/23 22:16
株洲市民賀梅的小孩今年11歲，從小喝太子奶長(zhǎng)大。從今年5月份開(kāi)始，賀梅就一直在等太子奶新品上市。6月，她終于在株洲市場(chǎng)上買(mǎi)到了傳說(shuō)中的太子奶新品“杯奶”。
自三元—新華聯(lián)聯(lián)合體接手太子奶后，曾經(jīng)占據(jù)乳酸菌市場(chǎng)霸主地位的太子奶開(kāi)始逐漸顯露出東山再起的霸氣，此次新品早在今年4月即已上市發(fā)往北方市場(chǎng)，但湖南地區(qū)的鋪貨，卻是在6月11日左右。
杯奶上市促銷(xiāo)
“太子奶的價(jià)格在同類(lèi)飲料中算便宜?！辟R梅說(shuō)，她以前最?lèi)?ài)買(mǎi)180mL規(guī)格的太子奶，即使今年180mL太子奶從6元/排漲到了7.5元/排，價(jià)格仍與類(lèi)似規(guī)格的爽歪歪持平，太子奶的選擇更多，也經(jīng)常促銷(xiāo)，“對(duì)于株洲人來(lái)說(shuō)，更愿意買(mǎi)太子奶?！?
昨日，記者在天元超市看到，太子奶柜架已由原來(lái)的一面擴(kuò)展至了兩面，架上的太子奶乳飲品大多是生產(chǎn)日期為5月以后的新品。新上市的杯奶為綠色包裝，上面清晰注明“三元—新華聯(lián)聯(lián)合監(jiān)制”。
“促銷(xiāo)至6月25日，原價(jià)30元一件的杯奶促銷(xiāo)價(jià)只要20元，這可能是最近熱賣(mài)的主要原因，杯奶的口感沒(méi)有太大變化?！边@位促銷(xiāo)員表示。
太子奶新品并沒(méi)有單品展示，也不零售，消費(fèi)者只能整件購(gòu)買(mǎi)，計(jì)算下來(lái)，一件20杯的杯奶促銷(xiāo)后是1元/杯。
據(jù)介紹，和王老吉、娃哈哈等新品上市的路線有別，新太子奶公司沒(méi)有把省會(huì)城市作為重點(diǎn)開(kāi)發(fā)區(qū)域。新品推廣分3級(jí)走：首先開(kāi)發(fā)縣級(jí)城市，再開(kāi)發(fā)地級(jí)市市場(chǎng)，最后開(kāi)發(fā)省會(huì)城市市場(chǎng)。原因是省會(huì)城市的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)成本比縣級(jí)城市要高30%~50%。
苗條型、花生奶等新品將陸續(xù)上市
“近期還將陸續(xù)推出苗條型、花生奶以及350mL的新品，有部分產(chǎn)品已經(jīng)生產(chǎn)完畢，開(kāi)始發(fā)貨?！碧幽淌袌?chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，太子奶是發(fā)酵型乳酸菌奶飲品，這一點(diǎn)是不會(huì)變的。
自去年11月18日三元、新華聯(lián)接盤(pán)太子奶后，恢復(fù)正常生產(chǎn)的太子奶銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)60%，2月份銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)到102%；公司期望3年后的年銷(xiāo)售額能突破10億元，2011年太子奶全國(guó)總銷(xiāo)售額僅為2億多元。
“當(dāng)前幾年太子奶占據(jù)銷(xiāo)售霸主地位的時(shí)候，蒙牛等知名的乳業(yè)品牌已經(jīng)開(kāi)始崛起，并給太子奶的銷(xiāo)售帶來(lái)沖擊，在目前乳產(chǎn)品的銷(xiāo)售中，液態(tài)奶仍然是銷(xiāo)售主業(yè)，所以這一塊的市場(chǎng)爭(zhēng)搶也最激烈?！焙洗髮W(xué)工商管理學(xué)院教授賀愛(ài)忠表示。
夏季飲品市場(chǎng)上演促銷(xiāo)大戰(zhàn)
在天元超市其他柜架上記者看到，與太子奶同架銷(xiāo)售的蒙牛、伊利等產(chǎn)品上貼滿了紅色促銷(xiāo)牌，250mL的蒙牛優(yōu)酸乳由原價(jià)1.8元/盒降價(jià)至1.5元/盒。
除降價(jià)外，促銷(xiāo)常用的買(mǎi)多送一和贈(zèng)送禮品等形式讓人眼花繚亂。百事旗下的可樂(lè)、芬達(dá)和純果樂(lè)果繽紛系列都采用用捆綁促銷(xiāo)，買(mǎi)兩瓶即可另送被子、飯盒等小禮品，其中購(gòu)買(mǎi)兩瓶250mL的果繽紛飲品即贈(zèng)塑料水杯，購(gòu)買(mǎi)兩瓶1L裝的果繽紛則可獲贈(zèng)250mL的果繽紛一瓶。
除太子奶推出新品外，蒙牛、伊利等知名乳品牌也有新品面市。以蒙牛奶特系列為例，243mL的奶特系列售價(jià)5.7元/盒，并有朱古力、香草、咖啡三種口味。