2014/5/13 09:52

導(dǎo)語(yǔ)：娃哈哈近期推出一款名為“小陳陳”的個(gè)性化飲品，該款產(chǎn)品從口味、定位、推廣方式等方面都與娃哈哈的傳統(tǒng)飲品不同。

2014年的夏天還沒(méi)來(lái)到，國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)已是硝煙彌漫，走進(jìn)各大超市，貨架上的飲料產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，讓人應(yīng)接不暇。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，隨著網(wǎng)購(gòu)時(shí)代的到來(lái)，飲料行業(yè)也將面臨重新洗牌的境遇，市場(chǎng)有可能進(jìn)一步壟斷，但究竟鹿死誰(shuí)手，有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示，雖然目前飲料市場(chǎng)被幾大品牌企業(yè)所包裹，成敗的關(guān)鍵是在營(yíng)銷(xiāo)策略方面如何尋找到差異化，生產(chǎn)出適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

據(jù)悉，娃哈哈近期推出一款名為“小陳陳”的個(gè)性化飲品，該款產(chǎn)品從口味、定位、推廣方式等方面都與娃哈哈的傳統(tǒng)飲品不同。筆者在網(wǎng)絡(luò)上看到該款產(chǎn)品的介紹，也非常有個(gè)性化――體重又飆升了？今晚又加班了？上班遇上堵車(chē)？吃貨遇上沒(méi)胃口？網(wǎng)購(gòu)遇上斷網(wǎng)？為什么生活總是在跟我開(kāi)玩笑，我的生活模式總是very hard！老天虐我千百遍，我實(shí)在很難待他如初戀。類(lèi)似的情況相信大家在生活中都遇到過(guò)，煩躁？著急？上火？到底怎么辦？小陳陳告訴你――生活要淡定。

“小陳陳”到底是什么？

眾所周知，現(xiàn)代社會(huì)沉重的生活壓力、忙碌的學(xué)習(xí)工作、擁堵的交通、壓抑的霧霾等等因素，讓越來(lái)越多的人莫名其妙的加入到習(xí)慣性的“壞脾氣”中，也就是我們常說(shuō)的“郁悶族”。針對(duì)現(xiàn)代人容易煩躁，著急上火的特點(diǎn)娃哈哈集團(tuán)于2014年初全新推出了一款陳皮青梅植物飲品――小陳陳，以養(yǎng)生保健為目的，采用非藥物性食材陳皮與青梅作為原料。小陳陳將兩種傳統(tǒng)功效食材美妙結(jié)合，口感自然清爽，酸酸甜甜的味道繚繞唇齒之間?！俺载浻錾蠜](méi)胃口？沒(méi)關(guān)系，小陳陳幫你健脾開(kāi)胃，促進(jìn)消化。當(dāng)生活遇到不如意？沒(méi)關(guān)系，小陳陳幫你理理氣、順順心。”

據(jù)娃哈哈負(fù)責(zé)該款產(chǎn)品的相關(guān)研發(fā)人員透露，“小陳陳”還是“真正無(wú)添加，養(yǎng)生好飲料”，甄選天然食材為原料，食藥同源，精心煮制，不添加任何色素、香精、防腐劑。清新純粹的天然口感，適合日常飲用，是真正的健康養(yǎng)生好飲料！

“小陳陳”開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)購(gòu)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)新模式

“小陳陳是娃哈哈集團(tuán)開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新模式一個(gè)創(chuàng)新型產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品必定會(huì)給大家耳目一新的感覺(jué)”,娃哈哈市場(chǎng)部相關(guān)人員說(shuō)。據(jù)悉，娃哈哈擬通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布及首輪宣傳，并選擇了熱門(mén)電商“京東商城”作為該產(chǎn)品的發(fā)布渠道，史無(wú)前例的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，會(huì)讓消費(fèi)者在較短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知小陳陳產(chǎn)品。

據(jù)悉，為吸引廣大網(wǎng)民在京東商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)小陳陳，在首發(fā)推廣前三天（5月5日―5月7日），凡在京東購(gòu)買(mǎi)兩提小陳陳飲品，京東將每天隨機(jī)抽取55名幸運(yùn)買(mǎi)家，每人送出188個(gè)Q幣，每天還會(huì)隨機(jī)抽取一名幸運(yùn)大獎(jiǎng)，送出1臺(tái)PSP。如此大的吸引力，必將引發(fā)一輪搶購(gòu)狂潮。

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