2019/4/24 10:23

近幾年來，我國飲料行業(yè)產(chǎn)量整體逐年上升，但隨著市場競爭的日趨激烈、國民消費(fèi) 環(huán)境的升級和年輕消費(fèi)群體對健康意識的逐漸增強(qiáng)。我國的飲料行業(yè)產(chǎn)量增長速度也有所 放緩，同時(shí)，我國飲料行業(yè)的毛利率也呈現(xiàn)波動以及下降的趨勢。

在未來幾年，消費(fèi)者對健康認(rèn)識將越來越高,市場需求越來越大，同時(shí)，科技化、互聯(lián) 網(wǎng)+模式、人工智能發(fā)展的時(shí)代，我國迎來了第三次消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級。在這次消費(fèi)升級中，我國日益增長的消費(fèi)水平、注重食品健康和情感體驗(yàn)的發(fā)展，將成為我國飲料行業(yè)的 主流趨勢。

洞察市場先機(jī)，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新

“市場和機(jī)會永遠(yuǎn)都是留給遠(yuǎn)見者的。”這是旦旦后品牌創(chuàng)始人陳元慶先生常常掛在口 邊的一句話。健康充滿活力、面上總是帶著自信的笑容是記者對陳先生的第一印象?！叭裣M(fèi)升級和年輕群體對產(chǎn)品需求由簡單的基本功能向復(fù)雜的情感訴求轉(zhuǎn)變是現(xiàn)在國內(nèi)飲料市場出現(xiàn)調(diào)整的重要觸發(fā)點(diǎn)?！标愒獞c先生說道。中國飲料市 場必須通過不斷創(chuàng)新，在傳統(tǒng)品類中引入新的開發(fā)理念，在品牌、渠道、營銷等重要關(guān)鍵 環(huán)節(jié)尋求改變，才擁有更好的發(fā)展契機(jī)和空間。“陳元慶先生指出。

“我們創(chuàng)立的旦旦后這 個(gè)品牌，現(xiàn)在所推出的【辣梨】和【櫻涼】這兩個(gè)產(chǎn)品，我們 希望能帶給消費(fèi)者激爽刺激的“輕嗨”感官體驗(yàn)的同時(shí)，又能夠讓消費(fèi)者體驗(yàn)到心情的愉悅，趕走負(fù)能量的情緒，從身體到心情都能煥然一新。我們所做的就是要在傳統(tǒng)已經(jīng)相對固化的行業(yè)品類中，開辟一個(gè)全新的品類領(lǐng)域，開啟飲料品類新的藍(lán)海。”

橫掃負(fù)能量，輕嗨體驗(yàn)第一品牌

（4.22北師大珠海校區(qū)國際交流中心，旦旦輕嗨面基大會，陳元慶先生攜手粵知一二知名主持人郭嘉峰先生共同主持發(fā)布）

據(jù)悉，旦旦后是由陳元慶先生一手創(chuàng)辦成立的IP商業(yè)品牌，品牌以面對95-00后的年輕消費(fèi)群體為主，以文創(chuàng)開發(fā)、飲料、服飾、家品等產(chǎn)品為主要經(jīng)營內(nèi)容。在4月22日，旦旦后輕嗨體驗(yàn)飲料在珠海北師大和北理工校區(qū)，舉行了盛大的線上線下同步新品發(fā)布會活動。選擇校園進(jìn)行新品發(fā)布在傳統(tǒng)行業(yè)中已屬罕有，而同時(shí)進(jìn)行線上直播、線下現(xiàn)場發(fā)布更是開創(chuàng)行業(yè)先河?！拔覀兊┑┖蟊旧砭褪且粋€(gè)年輕的品牌，年輕玩出新花YOUNG是我們品牌的主張，所以從新品發(fā)布開始，我們就要跟年輕人打成一片，這樣才能讓他們更全面和立體的體驗(yàn)到我們的產(chǎn)品和品牌?！瓣愒獞c先生介紹到。

（旦旦后輕嗨面基發(fā)布會，線上直播、線下現(xiàn)場火熱玩嗨）

（粵知一二知名主持人郭嘉峰先生現(xiàn)場助力銷售，引爆現(xiàn)場人氣）

何謂輕嗨體驗(yàn)飲料?陳元慶先生介紹到“所說的輕嗨即是指，飲用后能帶給人輕度興奮的感官刺激感受體驗(yàn)，我們旗下產(chǎn)品【辣梨】溫潤的雪梨汁+刺激的辣味進(jìn)行了創(chuàng)始性的結(jié)合，入口有如雪梨汁溫潤的口感，再到入喉的辣辣刺激，火辣激爽的感覺直沖天靈蓋!而 【櫻涼】漂亮的玫瑰紅十分誘人，入口有股櫻桃的淡淡香氣，飲用后薄荷的清爽感覺一下 涌上來，清涼激喉的感覺直落丹田!能幫助人改善低落的情緒和疲憊感，沒有功能飲料的副作用，但又能給人帶來【橫掃負(fù)能量】的感受，這正是旦旦后推出的飲料獨(dú)特的理念和創(chuàng)新的地方?！?/p>

創(chuàng)新運(yùn)營理念，開拓未來新商機(jī)

作為旦旦后的爸爸陳元慶先生對它充滿期待和信心，“傳統(tǒng)的飲料市場已經(jīng)是紅海，創(chuàng)新的開發(fā)和運(yùn)營才能打開藍(lán)海的大門?！弊鳛閺氖嘛嬃闲袠I(yè)將近20年的老手，讓記者感受到的是，與傳統(tǒng)職業(yè)經(jīng)理人趨于保守不一樣，陳元慶先生卻擁有一顆年輕不屈、敢于創(chuàng)新和激情澎湃的內(nèi)心。

“未來的旦旦后將以文化為主線，我們定義旦旦后是一個(gè)IP品牌，飲料只是其中一個(gè)產(chǎn)品而已，我們相信互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的催生下，年輕人的購買不再單純是產(chǎn)品的購買，對品牌的文化認(rèn)同和深度互動才是消費(fèi)形成的關(guān)鍵因素，同時(shí)，線上購買是罐裝飲料的重要場景，從而形成文化互動、深度交流、線上購買、重復(fù)粘度形成，所以，我們注重線上平臺運(yùn)營和線下體驗(yàn)的結(jié)合，線上的微信社群、淘寶官方店、抖音、愛奇藝、B站一系列的營銷平臺建立組合，結(jié)合線下的超市、便利店、士多店、驛站等網(wǎng)點(diǎn)的鋪設(shè)，相信將能帶給人全方位接觸和體驗(yàn)旦旦后的機(jī)會，通過兩者的建立，打開新產(chǎn)品的銷售渠道和建立新購買關(guān)系?！瓣愒獞c先生坦言。

未來是年輕人時(shí)代，需要帶著年輕的心去開拓，未來的路是怎樣我們不一定能一一預(yù)見，但未來的方向和趨勢我們卻是可以洞察與把握，旦旦后，站立在新的起點(diǎn)，將引領(lǐng)新的行業(yè)先機(jī)。