2019/12/9 14:29

「怕上火,喝王老吉」

這句廣告詞喊了十五年，

相比這不短的十幾年，其實(shí)王老吉這個品牌已經(jīng) 190 年。

王老吉并不止步于百年涼茶品牌的發(fā)展，繼推出1828王老吉后，此次攜手廣東錦瑪綠色食品科技有限公司推出全新品類“清覓香蕉醋”飲品，目標(biāo)很準(zhǔn)確，就是要成為果醋飲料市場新標(biāo)桿。

眾所周知，現(xiàn)代人們對于健康、養(yǎng)生的追求，造就了果醋飲料市場的潮流。這次王老吉推出“清覓香蕉醋”進(jìn)軍果醋飲料市場，是否有擁有足夠的市場競爭力，成功在市場競爭中勝出呢?筆者認(rèn)為主要從以下幾個方面分析：

消費(fèi)升級造就大眾健康需求的大趨勢

1、消費(fèi)升級的大環(huán)境下，大眾對健康消費(fèi)和需求的意識日益增強(qiáng)，王老吉清覓香蕉醋看準(zhǔn)了目前果醋飲料市場具有巨大市場前景。

打造多元化系列產(chǎn)品，迎接市場新機(jī)遇

2、王老吉在創(chuàng)新升級需求愈發(fā)突出的今天，為了占領(lǐng)更大市場，選擇了全面加速向全品類飲料商轉(zhuǎn)型。在自身涼茶產(chǎn)品保持市場龍頭地位的同時，王老吉清覓香蕉醋在開辟果醋市場上比其他競爭對手更有底氣。

自有香蕉種植園，保證香蕉原料品質(zhì)

3、王老吉為了從源頭保證產(chǎn)品原料的品質(zhì)，在廣東惠州、廣西南寧等地打造了天然生態(tài)的香蕉種植園，真正做到選用天然無公害的新鮮香蕉發(fā)酵而成，確保每一瓶清覓香蕉醋品質(zhì)如一，天然健康，恰到好醋。

堅(jiān)持180天自然發(fā)酵釀造

4、王老吉清覓香蕉醋秉承其在涼茶領(lǐng)域的百年品質(zhì)和嚴(yán)苛準(zhǔn)則，堅(jiān)持選用優(yōu)質(zhì)的新鮮香蕉搭配廣東萬綠湖一類地表水源，使用自主發(fā)酵專利技術(shù)，確保了王老吉清覓香蕉醋的品質(zhì)和營養(yǎng)價值，符合當(dāng)代消費(fèi)群體對口感和營養(yǎng)價值的雙重需求，好腸胃，喝出來。

王老吉品牌影響力及運(yùn)作實(shí)力保駕護(hù)航

5、王老吉憑借自身成熟的運(yùn)營體系及完善的營銷網(wǎng)絡(luò)和渠道，擁有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)和運(yùn)作能力，能夠保證產(chǎn)品快速的崛起。借助王老吉的品牌號召力，清覓香蕉醋有望能迅速鋪向全國。

雖然王老吉的老本行是專注涼茶，但其實(shí)近年來也一直在走品類多元化的道路。去年在190周年創(chuàng)新發(fā)展大會上，王老吉明確提出了下一個190年的目標(biāo)，即要成為全球領(lǐng)先的植物飲品企業(yè)。圍繞該目標(biāo)，王老吉也提出“三步走”的計(jì)劃，其中就有實(shí)現(xiàn)品類突破，五年內(nèi)在品類多元化上再造一個“王老吉”的規(guī)劃，在筆者看來，清覓就有很大機(jī)會成為下一個大單品。

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