2020/4/17 11:11

自2014年起，綜藝節(jié)目，尤其是綜藝真人秀，呈現(xiàn)出井噴的發(fā)展態(tài)勢(shì)。各大衛(wèi)視相繼推出多檔綜藝真人秀，搶占熒屏收視，隨之而來(lái)的，是大批的廣告商，以及眾多的產(chǎn)品廣告植入。

此次，徽記食品把握時(shí)機(jī)，與芒果TV合作，成為原創(chuàng)聲音互動(dòng)陪伴真人秀節(jié)目《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》的行業(yè)指定品牌，與節(jié)目嘉賓一道，為全中國(guó)聽(tīng)眾解憂，用溫暖治愈心靈。

拒絕野蠻生長(zhǎng)，以原生視頻廣告致勝

優(yōu)秀的營(yíng)銷推廣能夠達(dá)到節(jié)目和品牌商的雙贏。經(jīng)歷了幾年的發(fā)展，綜藝植入已經(jīng)跳脫出生硬露出的形式，轉(zhuǎn)而向軟植入方向發(fā)展。不斷創(chuàng)新，與綜藝節(jié)目巧妙融合，場(chǎng)景化深度融入，以內(nèi)容增強(qiáng)露出，生動(dòng)演繹品牌形象。無(wú)需破壞觀賞體驗(yàn)，使用戶在觀看節(jié)目的過(guò)程中，不知不覺(jué)接受廣告“洗禮”，接收廣告信息。

本次綜藝植入，徽記食品采用“走心”的方式，與用戶在心智和行為上達(dá)成默契。通過(guò)前期、后期植入以及口播等形式，與節(jié)目?jī)?nèi)容相結(jié)合，在感受節(jié)目帶來(lái)的慢時(shí)光中，品味徽記食品帶來(lái)的獨(dú)特美好感受。

在首期植入中，各位節(jié)目嘉賓品嘗了徽記有你一面，紛紛被有你一面的美味所折服，大加贊賞。有你一面從原料、工藝、形態(tài)及口味等方面做足差異化;精選進(jìn)口小麥，真正零添加;通過(guò)6道壓延，2次自然醒發(fā)，8小時(shí)手工日曬，讓食物回歸本質(zhì);同時(shí)再輔以美味調(diào)料，從川味特色向全國(guó)乃至于全球進(jìn)行美味延展，因而能在短時(shí)間內(nèi)便獲得大眾的喜愛(ài)。新品火鍋面一經(jīng)面世，更是瞬間引爆全網(wǎng)，銷售業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。

(有你一面)

徽記好巴食作為健康美味休閑零食，非常適合閑趣時(shí)光與朋友分享，在第七期的《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》節(jié)目中，節(jié)目嘉賓拿出了徽記好巴食豆干與朋友們一同互動(dòng)分享。專注豆干16年的好巴食，在傳承南溪豆干百年制作工藝的基礎(chǔ)上，堅(jiān)守好水源、堅(jiān)持原料嚴(yán)選，保持健康0添加的產(chǎn)品品質(zhì)。好巴食品牌正以超越行業(yè)的增速，成功搶位休閑豆干品類第一品牌，連續(xù)5年全國(guó)銷量領(lǐng)先!

(好巴食南溪豆干)

洞察時(shí)代所需，為品牌持續(xù)賦能

年輕人的內(nèi)容需求不斷進(jìn)化，品牌的營(yíng)銷方式也需要同步升級(jí)。在保證節(jié)目調(diào)性，保持內(nèi)容趣味性中，不斷引起用戶的共情，提升營(yíng)銷審美;在符合綜藝內(nèi)容邏輯與內(nèi)容情境的前提下，強(qiáng)化與用戶的溝通;通過(guò)長(zhǎng)續(xù)的綜藝內(nèi)容植入，陪伴用戶，培養(yǎng)用戶，繼而轉(zhuǎn)化用戶。

在綜藝節(jié)目中體現(xiàn)商業(yè)品牌及其價(jià)值，已成為當(dāng)下品牌營(yíng)銷推廣中不可忽視的模式之一。依托內(nèi)容與創(chuàng)意的綜藝廣告植入，更加注重用戶感受?；沼浐冒褪澈陀心阋幻嫱ㄟ^(guò)植入符合該群體喜好的內(nèi)容來(lái)增強(qiáng)品牌露出，更能激發(fā)起用戶的興趣，從而傳遞出品牌理念，提升品牌信任度，強(qiáng)化品牌溫度，彰顯出可觀的傳播價(jià)值。不間斷的產(chǎn)品植入，則是將徽記食品與《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》緊密聯(lián)系在一起，最終將觀眾轉(zhuǎn)化為品牌的忠實(shí)粉絲。

對(duì)《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》的綜藝植入不僅使得徽記食品的品牌與產(chǎn)品得到持續(xù)曝光，在獲得節(jié)目?jī)?nèi)容授權(quán)后，深挖節(jié)目?jī)r(jià)值的過(guò)程中，也將徽記食品品牌自身資源和優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，有效為品牌持續(xù)賦能。

相信，在綜藝社交的基礎(chǔ)上，徽記食品會(huì)使用戶感受到品牌帶來(lái)的前所未有的親和力和凝聚力，創(chuàng)造出不凡的傳播實(shí)效。