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2013/10/8 10:05
導(dǎo)語(yǔ)：歷年黃金周都是消費(fèi)的旺季，今年黃金周的市場(chǎng)消費(fèi)情況如何？來(lái)自商務(wù)部的消息顯示：今年十一“黃金周”，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮穩(wěn)定，商品銷售平穩(wěn)增長(zhǎng)。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，10月1日至7日，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8700億元，比去年同期增長(zhǎng)13.6%。
賣(mài)得怎樣？
促銷活動(dòng)豐富
黃金周期間，各地商貿(mào)企業(yè)抓住黃金周商機(jī)，開(kāi)展打折、滿減、買(mǎi)贈(zèng)、積分換購(gòu)等一系列促銷活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物熱情。
在天津、安徽、重慶等地，商業(yè)綜合體發(fā)揮多業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)，舉辦集購(gòu)物、娛樂(lè)、餐飲等于一體的促銷活動(dòng)，極大活躍了節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)。山東、廣東等地結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，增加名?yōu)新特商品供應(yīng)，各大商圈客流量較平日明顯增加。廣州、溫州等地圍繞婚慶推出“盡享金秋婚慶節(jié)”、“婚慶主題花園”等活動(dòng)，有效拉動(dòng)了節(jié)日婚慶消費(fèi)。青島舉辦“2013青島城市購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)，組織100余家商貿(mào)企業(yè)開(kāi)展了200余項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)。
網(wǎng)購(gòu)促銷同樣精彩，各大電商使出渾身解數(shù)吸引消費(fèi)者眼球。
買(mǎi)什么？
消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)
黃金周期間，消費(fèi)者都愛(ài)哪些商品？從商務(wù)部的數(shù)據(jù)看，應(yīng)季服裝鞋帽、金銀珠寶、電子數(shù)碼產(chǎn)品、家用電器等商品在黃金周期間熱銷，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯。
新款秋冬服飾及戶外運(yùn)動(dòng)用品受到消費(fèi)者青睞，推動(dòng)服裝鞋帽銷售較快增長(zhǎng)。蘇州人民商場(chǎng)、青島維客集團(tuán)服裝類銷售額同比分別增長(zhǎng)22.4%和26.8%。
在婚慶消費(fèi)、金價(jià)下調(diào)等因素拉動(dòng)下，各地商場(chǎng)金銀珠寶專柜前人頭攢動(dòng)，銷售增長(zhǎng)明顯。上海老廟黃金金銀珠寶銷售額同比增長(zhǎng)55%，北京菜百假期前6天銷售額同比增長(zhǎng)16%。
受新品上市及優(yōu)惠活動(dòng)頻出等因素影響，高端智能手機(jī)、平板電腦等電子數(shù)碼產(chǎn)品銷售額顯著提升。
吃什么？
大眾餐飲紅火
黃金周也是親友聚餐的集中時(shí)段，從今年的黃金周期間的餐飲市場(chǎng)看，大眾餐飲著力提升服務(wù)品質(zhì)，高檔餐飲更加看重大眾市場(chǎng)，餐飲市場(chǎng)呈現(xiàn)“健康理性消費(fèi)、反對(duì)鋪張浪費(fèi)”的良好氛圍。
各地大眾餐飲企業(yè)推出優(yōu)惠套餐、美食節(jié)等活動(dòng)，生意紅紅火火，四川海底撈、杭州知味觀、長(zhǎng)沙火宮殿節(jié)日期間銷售額同比分別增長(zhǎng)45%、49%、24%。
俏江南、廣州粵海喜來(lái)登、上海小南國(guó)等企業(yè)紛紛推出團(tuán)購(gòu)餐、百姓菜肴等低價(jià)位菜品，受到消費(fèi)者青睞。
十一結(jié)婚季推動(dòng)婚宴成為國(guó)慶餐飲重頭戲，各大酒店婚宴排得滿滿當(dāng)當(dāng)。上海重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的121家酒店長(zhǎng)假期間共舉辦婚宴2.3萬(wàn)桌，青島、秦皇島等地重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)婚宴收入占國(guó)慶銷售收入的一半以上。
玩什么？
休閑活動(dòng)精彩
作為黃金周的主打項(xiàng)目，今年黃金周期間，節(jié)日休閑活動(dòng)豐富多彩，自駕游、近郊游、文體娛樂(lè)活動(dòng)等深受大眾喜愛(ài)。
健康休閑活動(dòng)受到青睞，貴陽(yáng)城郊休閑“一日游”和溫泉旅游廣受歡迎，遼寧眾多市郊“過(guò)夜游”活動(dòng)新增了體驗(yàn)氧吧、溫泉養(yǎng)生等休閑項(xiàng)目，吸引了大批市民前來(lái)體驗(yàn)。
各地特色主題活動(dòng)更是精彩紛呈，如廣東的“南粵幸?；顒?dòng)周”、江西的“龍虎山國(guó)際帳篷節(jié)”、丹東的“展丹東秋韻、掘旅游黃金”主題活動(dòng)等，都聚攏了大量人氣。
文體休閑活動(dòng)則成為節(jié)日新亮點(diǎn)，恰逢假期舉辦的中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽吸引了眾多體育迷前往觀賽，上座率創(chuàng)下新高；天津古文化街舉辦的商旅文化活動(dòng)吸引了平日2-3倍的客流量，河北省圖書(shū)館一座難求，石家莊圖書(shū)大廈人潮涌動(dòng)。