2012/5/1 15:57

蒙牛集團(tuán)11月22日宣布，將收購(gòu)華北最大酸奶生產(chǎn)商君樂(lè)寶乳業(yè)，根據(jù)框架協(xié)議，君樂(lè)寶股權(quán)價(jià)值最終評(píng)估為9.2億元，蒙牛收購(gòu)其51%的股權(quán)，價(jià)格為4.692億元。這筆收購(gòu)交易以涉及金額達(dá)4.69億元成為中國(guó)乳業(yè)近兩年來(lái)最大一筆并購(gòu)案。

據(jù)悉，此次交易完成后君樂(lè)寶經(jīng)營(yíng)層維持不變，君樂(lè)寶也將作為蒙牛的獨(dú)立品牌運(yùn)行。蒙牛的酸奶市場(chǎng)份額隨著君樂(lè)寶的加盟將提升至30%以上，遠(yuǎn)超其它競(jìng)爭(zhēng)品牌。而這次非典型性的蒙牛發(fā)展路線，背后隱約透露出“中糧式收購(gòu)”的影子。

回顧中糧近年來(lái)的多次收購(gòu)，從種植、養(yǎng)殖、貿(mào)易、物流、加工，中糧在糧食、食品領(lǐng)域幾乎涉及了產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)層面。在其所涉足每一個(gè)行業(yè)價(jià)值鏈里的每一個(gè)環(huán)節(jié)，中糧堅(jiān)持著收購(gòu)對(duì)象一定有益于補(bǔ)充“全產(chǎn)業(yè)鏈”且是某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的原則。而這種典型性“中糧式收購(gòu)”的好處就在于規(guī)模經(jīng)濟(jì)、協(xié)同效應(yīng)以及符合產(chǎn)業(yè)集群大勢(shì)下的占位效果。

如何整合全國(guó)優(yōu)良乳業(yè)資產(chǎn)，使其發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)已成為為蒙牛完善其全產(chǎn)業(yè)鏈之中關(guān)鍵、必走的一步。而這個(gè)典型性“中糧式收購(gòu)”的最重要一棋，就落子在了君樂(lè)寶。有業(yè)內(nèi)人士分析，河北之所以成為乳業(yè)巨頭的必爭(zhēng)之地，主要是因?yàn)楹颖本哂袃?nèi)環(huán)京津，外環(huán)渤海的地緣優(yōu)勢(shì)，對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。從保定市向外擴(kuò)展，在150公里半徑內(nèi)，構(gòu)成了北京、天津、石家莊、保定等城市為主，擁有4000多萬(wàn)人口的多層次、大容量消費(fèi)市場(chǎng)。與此同時(shí)，河北又是我國(guó)第三大奶源基地，擁有眾多高質(zhì)量牧場(chǎng)，而君樂(lè)寶在河北乳業(yè)市場(chǎng)的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，更是蒙牛向其拋出橄欖枝的重要原因。

據(jù)同花順金融研究中心研究員朱治苗分析透露，數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)中國(guó)酸奶年增長(zhǎng)率大約為30%，遠(yuǎn)高于整個(gè)乳品行業(yè)12%的平均增長(zhǎng)率，因此，酸奶也是各大乳企爭(zhēng)相發(fā)力的重點(diǎn)。

可以預(yù)想的是，在此次“中糧式”收購(gòu)之后，還將迅速提升蒙牛在酸奶細(xì)分市場(chǎng)的實(shí)力， 據(jù)國(guó)際權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)AC尼爾森最新調(diào)查顯示，君樂(lè)寶系列酸牛奶行業(yè)市場(chǎng)占有率位居行業(yè)第四位。其產(chǎn)品以酸奶為主，在總銷(xiāo)售額中占比84%。從這一組數(shù)字中不難看出，這跟奶源整合后的長(zhǎng)效利益相比，并購(gòu)之后，蒙牛酸奶市場(chǎng)份額的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)可謂是立竿見(jiàn)影。

“十二五規(guī)劃建議中提出，中國(guó)乳業(yè)總體發(fā)展規(guī)模應(yīng)該由數(shù)量擴(kuò)張性向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。蒙牛和君樂(lè)寶有很好的互補(bǔ)性，雙方的并購(gòu)是全國(guó)性品牌與區(qū)域性品牌的整合，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，渠道建設(shè)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的深度合作既符合乳業(yè)整合的發(fā)展趨勢(shì)，也將增強(qiáng)中國(guó)乳品在國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)力?！敝袊?guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋昆岡在發(fā)布會(huì)上肯定了此次收購(gòu)的意義，他表示蒙牛收購(gòu)君樂(lè)寶符合乳業(yè)整合的發(fā)展趨勢(shì)，也有利于推動(dòng)蒙牛等大型乳企在國(guó)際市場(chǎng)的新發(fā)展。