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茅臺借明星效應(yīng)再抬身價 推出兩款高價酒

2012/5/1 16:15

商報訊(記者 李冰)“明星+名酒”是否能實現(xiàn)雙贏?日前,茅臺與成龍共同打造的茅臺成龍酒在京推出,定位為中國高端醬香白酒,目標(biāo)直指國際市場。據(jù)了解,普通版和珍藏版兩款酒的售價分別為1680元和16800元,定價遠超茅臺主打產(chǎn)品53度飛天,引發(fā)爭議。

貴州茅臺酒廠董事長袁仁國透露:“希望借助成龍的國際影響力,將茅臺成龍酒推向世界舞臺?!泵┡_方面還自稱,茅臺成龍酒是除茅臺飛天酒以外中國最好的醬香型白酒,普通版新品為窖藏3年以上的53度醬香白酒,珍藏版為窖藏10年以上的年份酒再配30年至50年的老酒調(diào)配,包裝方面,瓶身將以紅釉包裹,并附以金龍盤身。

對此,有營銷專家向記者分析稱,茅臺產(chǎn)品的價格已經(jīng)成為各方都在關(guān)注的問題,如今傍上國際影星成龍再推高端酒,價格一下子就蓋過旗下的其他產(chǎn)品,其借助明星效應(yīng)抬高產(chǎn)品價格的意圖不言而喻。據(jù)了解,茅臺53度飛天的市場定價為1099元。

營銷專家穆峰直言:“這是一種炒作?!彼J(rèn)為,茅臺在國際上的知名度不高,希望借助成龍的國際影響力開拓國際市場,“效果恐怕并不會明顯”。他認(rèn)為,成龍的影響力如今并不像上世紀(jì)90年代末那么大,其在國際上的影響力也處于下降趨勢,加之名人效應(yīng)僅能引導(dǎo)國外消費者嘗試性消費,而很難改變其消費習(xí)慣,所以最終可能只會淪為一場秀。

此外,業(yè)內(nèi)專家肖竹青還對記者透露,茅臺成龍酒是一款貼牌產(chǎn)品,由運營商發(fā)展,在各品牌都是清理貼牌產(chǎn)品的背景下,茅臺還在增加,必定會給其品牌產(chǎn)生不利的影響,“我對此并不看好”。

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茅臺總經(jīng)理劉自力:

三公消費不喝茅臺喝什么?

商報訊(記者 李冰)今年全國“兩會”期間,一條“禁止公款消費茅臺”的提案再度引爆了公眾對于茅臺酒的討論。茅臺集團總經(jīng)理劉自力接受媒體訪問時反問記者:“三公消費禁止喝茅臺,那么你告訴我三公消費應(yīng)該喝什么酒?”

劉自力表示,茅臺公司并沒有把茅臺當(dāng)做奢侈品來打造,廣大消費者都消費得起,所以茅臺不可能是奢侈品,茅臺是民族的精品,是有民族知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品,它沒有任何政治屬性。“如果把它(茅臺)從三公消費中禁止,難道去喝拉菲嗎?”

此外,茅臺集團董事長袁仁國也就此回應(yīng)稱,茅臺是中國的驕傲,與公款消費無必然聯(lián)系。

原文地址:http://finance.qq.com/a/20120312/001122.htm

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