2013/4/23 22:17

洋奶粉換個(gè)馬甲就漲價(jià)(產(chǎn)經(jīng)觀察)

本報(bào)記者 潘潔 實(shí)習(xí)生 羅崢曦

洋奶粉的高定價(jià)，或許可以歸結(jié)為中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)心理

洋奶粉誓將漲價(jià)進(jìn)行到底。昨日，據(jù)中國(guó)之聲報(bào)道，包括多美滋、美贊臣在內(nèi)的多個(gè)洋奶粉品牌再度被曝提價(jià)。這是部分洋奶粉一年來(lái)第四度調(diào)漲。業(yè)內(nèi)表示，洋奶粉一年多次提價(jià)已成慣例，然而消費(fèi)者非但沒(méi)有轉(zhuǎn)用國(guó)產(chǎn)奶粉，反而趨之若鶩，“想漲就漲”的外國(guó)乳企，大有吃定中國(guó)消費(fèi)者的態(tài)勢(shì)。

企業(yè)

想漲就漲，吃定消費(fèi)者

昨日，在上海浦東新區(qū)楊高中路的卜蜂蓮花超市內(nèi)，《國(guó)際金融報(bào)》記者注意到，低于200元的進(jìn)口奶粉幾乎找不到。常見(jiàn)的罐裝洋奶粉低端系列在250元左右，高端系列的價(jià)格在400元以上。貨架上，417元的惠氏“金裝系列愛(ài)兒樂(lè)”、475元的雅培“菁智”、486元的合生元“超級(jí)呵護(hù)”，定價(jià)一個(gè)更比一個(gè)高。

記者注意到，原價(jià)為229元的美贊臣安嬰兒A+900克罐裝奶粉，如今售價(jià)已上調(diào)至265元。銷(xiāo)售人員告訴記者，包括美贊臣、多美滋等多款洋奶粉都已換了新包裝，價(jià)格普遍上漲20元到30元，但是銷(xiāo)量依然很好?！鞍凑諒S家的說(shuō)法是因?yàn)樵牧仙蠞q才漲價(jià)的。換包裝以后，成分改變一些，克數(shù)沒(méi)變，主要配方變了，營(yíng)養(yǎng)成分也增加了?！?/P>

據(jù)了解，繼今年3月美贊臣、雀巢等品牌的洋奶粉發(fā)出漲價(jià)通知后，5月，美贊臣宣布因推出新配方調(diào)價(jià)10%，7月下旬，多美滋表示，零售價(jià)的平均漲幅為10%。在不到三個(gè)季度內(nèi)，洋奶粉價(jià)格一季一漲。

市場(chǎng)

漲價(jià)理由站不住腳

談及洋奶粉漲價(jià)，乳企和經(jīng)銷(xiāo)商給出的理由無(wú)疑是“成本上漲”、“關(guān)稅上漲”、“配方升級(jí)”等說(shuō)辭。

東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢(xún)公司乳業(yè)分析師陳連芳算了一筆賬：在歐洲很多國(guó)家，普通配方奶粉的價(jià)格大多在10歐元左右(折合人民幣不到100元)。奶粉的最終價(jià)格是由生產(chǎn)成本、進(jìn)口稅、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的利潤(rùn)、運(yùn)費(fèi)、破損率以及售后服務(wù)等部分組成，尤其是從廠家到總代理再到地區(qū)代理，然后進(jìn)入超市、賣(mài)場(chǎng)，每個(gè)環(huán)節(jié)都要加價(jià)10%以上，還有廣告費(fèi)、推廣費(fèi)以及進(jìn)店費(fèi)等，都是一大筆開(kāi)銷(xiāo)。

另?yè)?jù)乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉透露，進(jìn)口小罐成品奶粉增加的成本主要為海關(guān)進(jìn)口關(guān)稅和檢測(cè)費(fèi)，這兩項(xiàng)大約占到原售價(jià)的近三成。如果奶粉長(zhǎng)期積壓在口岸不運(yùn)走，可能會(huì)產(chǎn)生停倉(cāng)費(fèi)用。據(jù)了解，洋奶粉進(jìn)入中國(guó)，包括5%至15%的關(guān)稅、10%的質(zhì)檢等海關(guān)費(fèi)用、17%的增值稅，加上10%左右的總代理，經(jīng)銷(xiāo)商20%至30%的空間，再加上20%至30%的經(jīng)營(yíng)成本等，境內(nèi)價(jià)格高于境外自然順理成章了。

不過(guò)，奶企口中“成本上漲”的理由在當(dāng)前形勢(shì)下有些牽強(qiáng)。從去年下半年開(kāi)始，全球原料奶普遍增產(chǎn)，導(dǎo)致國(guó)際需求和國(guó)際牛奶價(jià)格一并下滑。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，因?yàn)閷?duì)奶價(jià)下跌不滿(mǎn)，今年歐洲一些國(guó)家的奶農(nóng)甚至以?xún)A倒牛奶來(lái)抗議低奶價(jià)。而有關(guān)專(zhuān)家表示，奶業(yè)原料價(jià)格近期相對(duì)穩(wěn)定，成本并不會(huì)上漲過(guò)多。

乳業(yè)分析師宋亮對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，今年國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，大宗商品、石油、包裝塑料(9935,15.00,0.15%)的價(jià)格都在下跌，成本上漲的說(shuō)法在前兩年還說(shuō)得過(guò)去，但是今年洋奶粉的成本上漲理由顯然站不住腳?！案鼡Q包裝只是個(gè)噱頭，試問(wèn)什么樣的包裝能讓價(jià)格提升10%，更換新配方對(duì)奶粉的影響也是微乎其微?！?/P>

專(zhuān)家

本土奶企惹的禍？

近期，奶粉問(wèn)題頻頻，甚至連檢測(cè)機(jī)構(gòu)也連爆烏龍，消費(fèi)者信心屢遭打擊。陳連芳透露，洋奶粉之所以能多次漲價(jià)，首先是剛性需求，廠家看準(zhǔn)了消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)槟谭蹆r(jià)格高而不買(mǎi)；其次是國(guó)內(nèi)的乳制品經(jīng)常出現(xiàn)各種問(wèn)題，給了洋奶粉漲價(jià)的機(jī)會(huì)。洋奶粉的高定價(jià)，或許可以歸結(jié)為中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)心理。

記者了解到，一家洋奶粉在華全面開(kāi)賣(mài)奶粉時(shí)就曾進(jìn)行過(guò)一次摸底調(diào)查，結(jié)果顯示，中國(guó)母親樣本中49%的被訪者認(rèn)為“高價(jià)格意味著高質(zhì)量”。

宋亮同時(shí)分析，今年龍寶寶的高出生率也從側(cè)面保障了洋奶粉一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。有關(guān)數(shù)據(jù)表示，今年龍寶寶出生率較往年提高5%，國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量不如人意，必然推動(dòng)洋奶粉銷(xiāo)售激增。

此外，在中國(guó)一線(xiàn)城市，洋奶粉的市場(chǎng)份額達(dá)到80%，二三線(xiàn)城市也達(dá)到60%左右，且洋奶粉還在推動(dòng)渠道下沉，向三線(xiàn)城市發(fā)力，外資乳企的市場(chǎng)控制力毋庸置疑。上海奶業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)曹明就對(duì)媒體表示，洋奶粉“想漲就漲”的“底氣”源于其對(duì)市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)的掌控。

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