2019/8/12 14:18

2019年7月31日,君頂酒莊品牌升級(jí)暨新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在山東蓬萊君頂酒莊隆重舉行,來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商代表與媒體記者三百余人齊聚一堂,共同見證了君頂酒莊”新定位、新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)”發(fā)布這一標(biāo)志性時(shí)刻。

發(fā)布會(huì)上,君頂酒莊董事長(zhǎng)王一涵女士詳細(xì)介紹君頂酒莊此次品牌升級(jí)原因及未來(lái)戰(zhàn)略的發(fā)展規(guī)劃。她認(rèn)為,當(dāng)今市場(chǎng)不同往日,世界商業(yè)環(huán)境在變,中國(guó)商業(yè)環(huán)境也在變,消費(fèi)群體在變,渠道模式和產(chǎn)品訴求也在變,在舊地圖上,并不能發(fā)現(xiàn)新大陸,只有用新的視角,勇于站在全球的舞臺(tái)上來(lái)看待自己,才能邁向新的征程,在新的市場(chǎng)環(huán)境下保持增長(zhǎng)。

2019年,君頂酒莊將以新的品牌定位“世界葡萄酒的東方王冠”再次揚(yáng)帆啟航,并將以“一體兩翼”的企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展路徑為君頂酒莊的未來(lái)保駕護(hù)航。其中,“一體”指保持并提升君頂酒莊酒品質(zhì)與形象,夯實(shí)并加大傳統(tǒng)渠道銷售能力;“兩翼”則指在變革的時(shí)代里,開創(chuàng)新的商業(yè)局面,打造新戰(zhàn)略業(yè)務(wù)品牌“君頂嚴(yán)選”,并發(fā)展新的葡萄酒業(yè)務(wù)模式“君頂美酒薈”。

君頂酒莊品牌新定位——世界葡萄酒的東方王冠

君頂品牌,從誕生時(shí)就具有世界葡萄酒的格局觀和視野,自1998年起,君頂從歐洲精心引進(jìn)優(yōu)良嫁接葡萄苗木,建立亞洲領(lǐng)先的嫁接苗木葡萄園,從根本上改變了中國(guó)釀酒葡萄苗木品種和品質(zhì)。經(jīng)過(guò)20年不斷耕耘,攬獲多項(xiàng)權(quán)威國(guó)際大獎(jiǎng),并在高端葡萄酒市場(chǎng)取得了銷量前茅,累計(jì)銷量超3700萬(wàn)瓶的斐然成績(jī)。在中國(guó),君頂酒莊是能夠與世界葡萄酒名莊相媲美的“中國(guó)名莊”;在世界,君頂酒莊也將以新的品牌定位“世界葡萄酒的東方王冠”繼續(xù)砥礪前行。

君頂酒莊全系產(chǎn)品升級(jí)——新品質(zhì)新形象

一直以來(lái)君頂酒莊都致力于打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的高端葡萄酒品牌。為了更好滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)葡萄酒的多元化需求,君頂不斷升級(jí)和改善葡萄的品種、釀造工藝、種植環(huán)境推出高標(biāo)準(zhǔn)葡萄酒產(chǎn)品。此次君頂酒莊將通過(guò)主力產(chǎn)品“新東方”“新尊悅”“新天悅”的新品質(zhì)和新形象,進(jìn)一步夯實(shí)君頂酒莊全系產(chǎn)品的高端品質(zhì),深化消費(fèi)者對(duì)君頂高端品質(zhì)的視覺印象,再次向市場(chǎng)重申君頂酒莊品牌在高端葡萄酒市場(chǎng)的領(lǐng)先地位,以及君頂產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值和非凡品質(zhì)。

君頂酒莊二十年隆重首發(fā)——君頂·熙悅

君頂酒莊重塑高端品牌市場(chǎng)地位的同時(shí),也注重自我挑戰(zhàn)與突破。君頂酒莊20年之際為中國(guó)高端葡萄酒市場(chǎng)帶來(lái)了一份新的驚喜——“君頂熙悅”。

“君頂熙悅”,一款具有王者尊貴氣質(zhì)的高端葡萄酒產(chǎn)品,全新啟用君頂葡園珍稀紅葡萄品種馬瑟蘭、小味兒多,以及被譽(yù)為“釀酒葡萄之王”的赤霞珠和西拉,四種葡萄混釀;融匯東西方釀造技藝,歷經(jīng)1095天的潛心釀造;外包裝采用精細(xì)雕刻工藝和奢華合金材質(zhì)瓶標(biāo)。“君頂熙悅”不僅是君頂歷史上新的傳奇,相信也代表了中國(guó)高端葡萄酒的新高度!

在變革的時(shí)代里,開創(chuàng)商業(yè)新局面

“君頂嚴(yán)選”定位新中產(chǎn)消費(fèi)圈層,依托君頂酒莊在中國(guó)高端葡萄酒市場(chǎng)的地位和優(yōu)勢(shì),整合全球資源,利用好君頂品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)及灌裝產(chǎn)能,致力于為市場(chǎng)提供“高品質(zhì)、多元化、高性價(jià)比”的全球葡萄酒產(chǎn)品;試圖打破中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)魚龍混雜的局面,為行業(yè)樹立經(jīng)營(yíng)進(jìn)口葡萄酒的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。此次君頂嚴(yán)選首發(fā)澳洲兩款、智利兩款、中國(guó)南王山谷三款葡萄酒。均由全球30位葡萄酒采選員,踏上世界100多個(gè)葡萄酒產(chǎn)區(qū),傾力考察,再由3位全球甄酒師,從產(chǎn)區(qū)風(fēng)土、品種培育、釀造歷程到風(fēng)味表現(xiàn),以高品質(zhì)口味審美進(jìn)行甄選,選出高品質(zhì)和高性價(jià)比的酒,實(shí)現(xiàn)海外直釀,國(guó)內(nèi)灌裝,確保品質(zhì)如一。

“君頂美酒薈”即高端葡萄酒體驗(yàn)中心,由君頂酒莊發(fā)起,與城市合伙人合伙聯(lián)營(yíng),為高端精英提供專業(yè)化葡萄酒體驗(yàn)服務(wù)的葡萄酒新業(yè)務(wù)模式。經(jīng)近兩年的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)檢驗(yàn),得到了市場(chǎng)廣泛認(rèn)同并取得良好的收益。君頂美酒薈2.0模式將進(jìn)一步以“品牌運(yùn)營(yíng)商”角色, 統(tǒng)一品牌全年?duì)I銷規(guī)劃,提升美酒薈專業(yè)化培訓(xùn)體系,統(tǒng)一管理品牌形象、店面風(fēng)格,從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營(yíng),從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向提供價(jià)值服務(wù);為合伙人提供更可視化的價(jià)值,為消費(fèi)者提供更專業(yè)的服務(wù)。

此次君頂酒莊品牌升級(jí)暨新品上市發(fā)布會(huì)圓滿成功,既是君頂酒莊的又一里程碑事件,開啟了其品牌的新定位、新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù),更為中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)帶來(lái)新的格局,為眾多葡萄酒品牌升級(jí)與創(chuàng)新提供了新思路、釋放了新勢(shì)能。