2014/9/9 15:23

原標(biāo)題原標(biāo)題：北京奶粉液態(tài)奶全線促銷

全球原奶價(jià)格的持續(xù)下滑已傳導(dǎo)至終端市場(chǎng)。北京商報(bào)記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在北京的商超渠道，奶粉、液態(tài)奶的促銷戰(zhàn)正風(fēng)生水起。雅士利、飛鶴等嬰幼兒配方奶粉均推出了減價(jià)活動(dòng)，伊利、蒙牛、三元的液態(tài)奶也普遍打出了8折優(yōu)惠。業(yè)內(nèi)人士介紹，年初至今國際原奶價(jià)格下跌近四成，國內(nèi)原奶也出現(xiàn)供過于求的勢(shì)頭，使得乳企為消化庫存大搞促銷。不過，乳業(yè)專家提醒，奶價(jià)已經(jīng)見底，中秋過后或?qū)⒎磸?，奶粉和液態(tài)奶價(jià)格還將恢復(fù)到此前水平。

乳制品最高降價(jià)七成

在北京多個(gè)超市奶粉貨架上，多數(shù)品牌嬰幼兒配方奶粉的標(biāo)簽上都貼上了促銷信息。在國產(chǎn)奶粉中，售價(jià)228元的雅士利金裝嬰幼兒配方奶粉推出了第二件半價(jià)的活動(dòng)，如果買248元的產(chǎn)品，則可以返現(xiàn)金50元，相當(dāng)于打了8折；飛鶴二段奶粉也有買4送1的優(yōu)惠。外資品牌也不甘示弱，惠氏啟賦360元的產(chǎn)品也推出買三桶減140元的活動(dòng)，優(yōu)惠幅度為8.5折。

超市工作人員向北京商報(bào)記者介紹，最近兩個(gè)月飛鶴、雅士利等國內(nèi)品牌促銷活動(dòng)不斷，但外資品牌難得做活動(dòng)。“尤其是惠氏高端產(chǎn)品這一年都沒有做過活動(dòng)，這一次是惠氏自己的促銷，和超市和經(jīng)銷商沒有關(guān)系?！辈贿^，最為緊俏的一段嬰兒配方奶粉價(jià)格依然堅(jiān)挺。

和嬰幼兒配方乳粉不同，夏末秋初本就是液態(tài)奶的銷售淡季，液態(tài)奶的促銷力度更大。在超市，伊利、蒙牛、三元的液態(tài)奶均打出了促銷的牌子。例如，三元極致純牛奶每箱售價(jià)66元，促銷價(jià)格為52.9元；蒙牛特侖蘇純牛奶從每箱64.9元降至57.9元。另外，伊利的促銷產(chǎn)品品類最多，包括味可滋、金典在內(nèi)的產(chǎn)品都有優(yōu)惠，最高優(yōu)惠相當(dāng)于打了7折。

以促銷消化庫存

業(yè)內(nèi)人士介紹，奶制品的終端促銷與原奶價(jià)格下滑導(dǎo)致乳企庫存加大有關(guān)。8月上旬全球乳制品按期拍賣，全脂粉價(jià)格繼續(xù)大跌，下降至每噸2725美元，比上次拍賣價(jià)格下跌11.8%。全球原奶的平均價(jià)格也在下挫，平均價(jià)格在3.1元/公斤、3.2元/公斤，與年內(nèi)最高點(diǎn)相比，下降四成。借奶源價(jià)格下滑之機(jī)，乳企抄底進(jìn)貨，從而拉高了庫存量。數(shù)據(jù)顯示，每年我國原料粉的進(jìn)口需求量在120萬噸左右，而今年上半年進(jìn)口量已經(jīng)超過了70萬噸。供應(yīng)量加大使得年初囤積的奶源庫存消化提速，企業(yè)的促銷吆喝也就逐漸增多。

乳業(yè)專家王丁棉介紹，原奶價(jià)跌與全球多個(gè)主產(chǎn)區(qū)今年齊齊增產(chǎn)有關(guān)?！皻W盟、澳大利亞、新西蘭等全都大豐收，在貨源充足的國際奶源背景下，國內(nèi)奶源價(jià)格也直線下跌?！睋?jù)農(nóng)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，最近全國平均生乳收購價(jià)格已經(jīng)跌破了4元大關(guān)，為3.99元/公斤，而在兩個(gè)月前這個(gè)價(jià)格還在4.2元/公斤左右。

此前，曾有乳企負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者坦言，由于對(duì)國際原奶價(jià)格的判斷出現(xiàn)失誤，去年底大量購進(jìn)原料粉，而今年企業(yè)的自建奶源量也充足，導(dǎo)致供過于求，只有加快終端消費(fèi)，才能消化原料的囤積。

最快本月價(jià)格觸底

不過，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，不論液態(tài)奶還是乳粉，都是在促銷“暗降”，并無實(shí)質(zhì)降價(jià)。三元一位促銷人員說，今年以來，只有軟包裝的三元純牛奶與去年相比降了5-6元，其余產(chǎn)品均未調(diào)價(jià)。一位乳粉企業(yè)負(fù)責(zé)人透露：“原奶價(jià)格是波動(dòng)的，所以沒有企業(yè)愿意因?yàn)樵蟽r(jià)格下跌而明確降價(jià)，基本都選擇短期促銷?！?/P>

更有人擔(dān)心，如果國際奶價(jià)進(jìn)一步降低，國內(nèi)牧業(yè)又將無力招架，加之目前飼料價(jià)格上漲，將加劇小奶農(nóng)的退出，這樣會(huì)進(jìn)一步傷及國內(nèi)乳業(yè)。

但王丁棉介紹：“上半年進(jìn)口原料粉用到下個(gè)月就已經(jīng)用得差不多了，所以我判斷奶價(jià)這個(gè)月或者下個(gè)月就會(huì)開始反彈，預(yù)計(jì)大包原料粉的進(jìn)口價(jià)有望在本月初反彈到3萬元/噸，原奶價(jià)格的觸底也將結(jié)束企業(yè)短期促銷的行為?！?/P>

北京商報(bào)記者 齊琳 阿茹汗/文并攝

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