2020/3/24 16:23

頂巧餐飲集團(tuán)旗下知名快餐品牌德克士，一直以來(lái)都和年輕消費(fèi)者保持著密切溝通。在推出一系列針對(duì)年輕人的定制化互動(dòng)之外，日前德克士正式與中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)達(dá)成合作，以發(fā)布創(chuàng)意賽事的形式邀請(qǐng)年輕創(chuàng)意人廣泛參與，讓品牌真正走進(jìn)大學(xué)生群體當(dāng)中，也為高校實(shí)踐教學(xué)的開(kāi)展增添助力。

長(zhǎng)期聚焦年輕消費(fèi)者  品牌年輕態(tài)度凸顯

在產(chǎn)品為王的時(shí)代，德克士憑借脆皮炸雞和脆皮手槍腿兩大明星產(chǎn)品，以及不斷升級(jí)創(chuàng)新的產(chǎn)品體系，受到廣大消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛(ài)。年輕群體作為快餐消費(fèi)的主力軍，一直以來(lái)都是德克士重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。近年來(lái)德克士在品牌年輕化上也頻頻發(fā)力，不僅在消費(fèi)體驗(yàn)上與時(shí)俱進(jìn)、實(shí)現(xiàn)數(shù)字化到智能化的進(jìn)階，還通過(guò)與熱門(mén)游戲IP魔獸世界、絕地求生開(kāi)展跨界合作，聯(lián)合自然堂推出跨界美妝產(chǎn)品等一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作吸引年輕人關(guān)注，展現(xiàn)德克士品牌的活力和能量，進(jìn)一步增強(qiáng)德克士與年輕消費(fèi)者的互動(dòng)粘性。

本次德克士與學(xué)院獎(jiǎng)的牽手，更是首次聚焦在青年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上，以品牌之名向百萬(wàn)大學(xué)生發(fā)起創(chuàng)意邀請(qǐng)，再添跨界新玩法。據(jù)悉，德克士在此次品牌創(chuàng)意發(fā)題中，并無(wú)限定主題，而是從樹(shù)立德克士“炸雞之王形象”與征集德克士暑期飲料杯及其他周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩方面入手，進(jìn)行平面廣告、短視頻、營(yíng)銷(xiāo)策劃、周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)、場(chǎng)景創(chuàng)意這幾類(lèi)作品的征集。借此給創(chuàng)意新生代一次施展才華的實(shí)踐機(jī)會(huì)，同時(shí)也希望通過(guò)同學(xué)們有趣、潮流化的創(chuàng)意表達(dá)，為德克士品牌增添年輕活力。

深入高校實(shí)踐教學(xué)體系  助力學(xué)子實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意夢(mèng)想

近年來(lái)，實(shí)踐教學(xué)日漸受到各個(gè)高校的重視，通過(guò)實(shí)踐賽事的引入，讓參賽者提前經(jīng)過(guò)實(shí)踐演練，日積月累，教學(xué)質(zhì)量勢(shì)必不斷提高。這一大背景是學(xué)院獎(jiǎng)存在的意義，也是德克士選擇和學(xué)院獎(jiǎng)聯(lián)手的重要原因。德克士以自身品牌現(xiàn)身說(shuō)法，通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)創(chuàng)意星課堂與高校教學(xué)聯(lián)動(dòng)，將為高校實(shí)踐教育注入寶貴經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也賦能青年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)青年參與創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)，助力更多奇思妙想落地。

事實(shí)上，德克士對(duì)年輕群體以及親子家庭的關(guān)注關(guān)懷由來(lái)已久。德克士與福利院、特殊學(xué)校、公益組織常年合作，持續(xù)投入留守青少年關(guān)愛(ài)事業(yè)，此外還積極開(kāi)展家庭日活動(dòng)，一年接待逾20萬(wàn)個(gè)家庭，累計(jì)惠及逾百萬(wàn)家庭。秉持著一顆公益之心，在這次抗疫行動(dòng)中，德克士也第一時(shí)間捐款捐物、組織愛(ài)心送餐，并聯(lián)合學(xué)院獎(jiǎng)共同發(fā)起了#你好，中國(guó)就好#公益作品征集活動(dòng)，希望和高校學(xué)子一起將“愛(ài)心能量”不斷傳遞、擴(kuò)散出去，盡顯企業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

與學(xué)院獎(jiǎng)的通力合作，標(biāo)志著德克士對(duì)年輕群體的關(guān)注已延伸到了高校層面。在大力支持實(shí)踐教育、以賽促學(xué)助力創(chuàng)意學(xué)子實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的同時(shí)，德克士也強(qiáng)化了與大學(xué)生群體的深度溝通，希望借此機(jī)會(huì)和年輕消費(fèi)者同頻共振，進(jìn)一步將年輕思想融入到德克士的品牌文化中來(lái)，德克士也表示非常期待同學(xué)們的精彩創(chuàng)意。后續(xù)還將有怎樣的火花碰撞，我們也拭目以待。