2020/6/2 14:30

品牌年輕化這個(gè)概念很多人都不陌生,但一提到,仍然有不少人認(rèn)為這是屬于轉(zhuǎn)型困難老品牌的任務(wù)。其實(shí)不然,在中國休閑食品市場的發(fā)展迅速的今天,隨著以95后、00后為主體的新消費(fèi)人群崛起,年輕化幾乎是所有品牌都要面對的課題。哪怕是諸如卡樂比在年輕一代消費(fèi)群體中保持著極高占有率的巨頭品牌,如果不繼續(xù)保持與消費(fèi)者的有效溝通,同樣也會面臨代際危機(jī)。

大牌如何保持年輕活力,并順利渡過代際更迭,這是很多品牌都在思考的問題,而日本零食巨頭卡樂比近來通過不斷與各大品牌攜手,開啟的花式營銷賺足了消費(fèi)者的目光,可謂是充分滿足了年輕消費(fèi)者們對物質(zhì)精神的雙高要求。

要想年輕化,先從跨界搭配開始

此前,卡樂比水果麥片已經(jīng)圍繞著其主打的減糖口味麥片與多個(gè)品牌進(jìn)行了聯(lián)合營銷,都獲得了不錯(cuò)的反響,最近正值春日輕食季,卡樂比又為消費(fèi)者們帶來了新的搭配組合,好吃零負(fù)擔(dān)的減糖麥片遇上低卡低糖的菲諾新椰汁,清爽不膩的同時(shí)還營養(yǎng)豐富。獨(dú)特非油炸工藝的健康麥片富含滿滿的蛋白質(zhì)和膳食纖維,而加入了原生椰子水的椰汁更是滿口椰香,作為元?dú)鉂M滿的春日早餐和下午茶,卡樂比憑借著契合年輕群體營養(yǎng)需求及生活習(xí)慣的優(yōu)勢,在社交平臺上引起廣泛傳播和大范圍種草?；ㄊ酱钆?不但簡單美味,而且營養(yǎng)健康,正是因此讓品牌與產(chǎn)品持續(xù)在年輕人群中擴(kuò)大影響,并最終促進(jìn)轉(zhuǎn)化,達(dá)成了品效合一。

落地用戶互動(dòng),吃到一起還要玩到一起

與年輕一代消費(fèi)者溝通,品牌與產(chǎn)品理念本身至關(guān)重要,因此卡樂比同樣關(guān)心與消費(fèi)者互動(dòng),借用IP影響力,讓品牌與消費(fèi)者一起共創(chuàng)健康生活理念。去年7月份,卡樂比就在杭州濱江天街打造了一場主題為“卡樂比の奇妙之旅”的品牌活動(dòng),眾多消費(fèi)者親臨現(xiàn)場,乘上卡樂比準(zhǔn)備的“列車”,開啟了一場奇妙之旅。在現(xiàn)場,除了一環(huán)環(huán)趣味闖關(guān)游戲,卡樂比還給大家準(zhǔn)備了美味麥片的試吃環(huán)節(jié),經(jīng)典原味水果麥片成為絕對的主角,大家紛紛夸贊好吃。事實(shí)上,這不單單是一次營銷活動(dòng),更是一次用戶與品牌共創(chuàng)產(chǎn)品理念的實(shí)踐。再忙的生活,早餐也不用將就,卡樂比讓大家好好感受到了水果麥片給大家?guī)砗贸苑奖阌袪I養(yǎng)的新時(shí)尚早餐體驗(yàn)。

其實(shí)縱觀卡樂比的年輕化營銷,不難看出,卡樂比在把健康理念講給新一代消費(fèi)者聽的同時(shí),并沒有像一些傳統(tǒng)品牌那樣單純向消費(fèi)者兜售產(chǎn)品,而是通過和消費(fèi)者互動(dòng),讓產(chǎn)品和消費(fèi)者建立連接,從而共創(chuàng)新的健康生活方式。未來,在面向年輕消費(fèi)者的營銷上,卡樂比將繼續(xù)深挖年輕群體追求養(yǎng)生的現(xiàn)狀和對健康生活的向往,用更輕盈的方式與消費(fèi)者溝通,以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。